Toyota использует технологию Blockchain для снижения уровня мошенничества в цифровых рекламных кампаниях

Согласно данным пресс-релиза, опубликованного 16 октября, японский автопроизводитель Toyota сотрудничает с фирмой аналитики в рекламном секторе Lucidity, использующей blockchain, чтобы сократить мошенничество при использовании цифровой рекламы.

Ранее известная как KR8OS, Lucidity была основана в 2017 году в Лос-Анджелесе и предлагает решение Ethereum blockchain для отслеживания платежей цепочки поставок, поэтому рекламодатели могут контролировать, как распределяются их средства.
Согласно новому партнерству с Lucidity, Toyota и глобальное рекламное агентство Saatchi & Saatchi, стремятся добиться прозрачности в покупке цифровых рекламных кампаний Toyota и устранить потраченные впустую расходы. Объем рынка автомобильной цифровой рекламы оценивался примерно в 15 миллиардов долларов США в 2018 году.

Нэнси Иноуэ (Nancy Inouye), директор по рекламе в североамериканском отделении Toyota Motor, сообщила рекламному изданию AdAge, что кампания с Lucidity привела к 21-процентному росту посещений веб-сайта Toyota. Как сообщалось, Lucidity смогла помечать сайты и приложения с высоким уровнем расхождений в показах и кликах, что указывает на мошенничество или инфильтрацию ботов, для перемещения средств на сайты с более высокой производительностью.

Нэнси Иноуэ также сказала, что Toyota «хочет глубже проникнуть в рекламное пространство, в частности, потому что это совершенно справедливо, у нас там нет прозрачности и видимости». По словам AdAge, компания планирует расширить свою сделку с Lucidity за пределы первоначально запланированного трехнедельного теста. Inouye добавила:

«Мы дискутируем, чтобы перейти к следующему шагу и продолжить проверку с дополнительными кампаниями в течение более длительного периода времени. Мы чувствуем, что если мы продолжим, то увидим более сильные результаты». — Нэнси Иноуэ

Том Скотт (Tom Scott), директор по рекламе в Saatchi & Saatchi, заявил:

«Даже с высокими стандартами фильтров анти-мошенничества и видимости, которые уже встроены, Lucidity смогла принести значительную добавленную стоимость путем дальнейшей оптимизации кампании. Возможность иметь доступ к прозрачным и чистым наборам данных из цепочки поставок — это изменение игры. Мы уполномочены принимать меры, и это первый раз, когда мы смогли использовать технологию blockchain для устранения лишних затрат и оптимизировать нашу рекламу таким образом ». – Том Скотт

Blockchain активно развертывается в медиаиндустрии для решения вопросов прозрачности, таких как подсчет фальшивого трафика, бот-кликов и подмены доменов, а также транзакции аудита. В июне глобальный разработчик программного обеспечения Mediaocean начал сотрудничечтво с IBM, чтобы использовать блокчейн для обеспечения прозрачности всего жизненного цикла потоков медиа-долларов рекламодателя.

Предлагаем прочитать стать.:   BMW участвует в организации соревнований автомобилистов в сети Blockchain